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小长假湖北旅游市场观察:一定程度复苏 旅游企业更关注需求端变

2022-09-05 12:27:54 4582

摘要:本报记者 李万晨曦6月5日晚,湖北省文旅厅公布的湖北文化和旅游市场情况显示,端午3天小长假,湖北全省接待游客人次、旅游总收入、星级饭店平均出租率数据降幅明显收窄。近期,全国多地取消查验核酸证明。对低风险地区人员流动的防疫要求做出了动态调整,...

本报讯记者 李万晨曦

6月5日晚,湖北省文旅厅发布的湖北文化与旅游市场状况表明,端午节3天黄金周,湖北我省招待游客人数、旅游总收入、星级酒店均值入住率数据信息减幅显著下挫。

最近,全国各地各地撤销检查核苷酸证实。对低风险地区人员流动性的卫生防疫规定作出了动态管理,一些状况将不会检查核苷酸呈阴性证实。

景鉴中国智库创办人周鸣岐觉得:“撤销检查核苷酸证实只是一个恢复过来的相关政策,旅游业发展总体修复还有待时长。”

本地游为主导

湖北刺激性度假旅游措施层出不穷

据湖北省文旅厅详细介绍,在今年的端午节假期,湖北旅游市场仍然以本地游、周边旅游和省内游为主导,湖北也相继颁布修复发展趋势旅游市场措施。

6月2日至3日晚,湖北派发第一轮2022年“粽叶飘香·轻松玩湖北”端午节文旅产业旅游券,截止到6月5日12时,根据携程网、同程、美团外卖3家服务平台派发湖北端午节文旅产业卡券具体补助223.3万余元,推动总体买卖GMV1167万余元。

先前,湖北省文旅厅协同湖北发改委等15个部门,明确提出普惠性的13条措施和8条对于旅游行业的专业qflp对策,助推旅游企业修复发展趋势。5月11日,湖北省文旅厅会与中央人民银行武汉分行联合发文《金融支持湖北省文化艺术旅游行业稳企qflp专项行动方案》,明确提出10条各项政策,最大限度减少新冠肺炎疫情文旅企业冲击。

在今年的端午节假期,湖北全国各地旅游景点增加优惠价格,各地文旅企业发布免费参观、折扣等各种优惠措施。

除此之外,乡村旅游、露宿、游览等创意旅游也受到了游客的热捧。咸宁市农村旅游特色民宿预定住房率超出85%。咸宁市月亮湾、亿光年古城堡、内冲瑶族村、羊楼洞、湖北赤壁陆水河等景区景点城市夜景绚丽夺目,促进夜间经济改革创新。

周鸣岐对《证券日报》记者说,总体来说,旅游市场的修复还是很艰难。如今本地游、省内游愈来愈多,湖北适度发布这种刺激现行政策,可以对当地交易旅游业起到一定的引领作用,这类来源于政府刺激个人行为很值得支持的。全国各地也应当颁布这种现行政策,去补助旅游行业。

旅游景区数据修复提高

公司从容应对将来可变性

除开政府机构,湖北旅游企业还在从容应对旅游市场将来不确定性。

销售业绩层面,现在端午小长假期内,湖北上市企业三特索道集团旗下南漳春秋寨新项目营业收入较去年提高19%,保康九路寨营业收入较去年提高12%,武汉东湖深海乐园营业收入在去年较高基数下恢复80%。

湖北文旅集团集团旗下东方山中国东方阁旅游景区运行“唐潮端午奇妙游”主题活动,结合民俗文化表演、特点市集、历史人文感受于一体。“最忆是宜昌市”2022年宜昌市端午暨“文化与世界自然遗产日”非遗文化宣传展示主题活动深入开展,近3万游客参与进来。

“旅游市场上,不但供给端出现了改变,需求端也悄然发生了很多更改。新冠疫情爆发三年来,我们能明显感受到,住户出行的好习惯消费和的喜好正发生变化,本地游、近郊游、亲子旅游受亲睐;强IP、乐园型、高新科技 、精细化的文旅产品爆销。要求端明显转变逐步推进着旅游从业者作出系列产品改革与发展,并且也更加坚定了我们向生态主题乐园战略转型决心,根据高品质、个性化内容营销,融合多种渠道品牌营销,尽早解决传统渠道的思想束缚。”三特索道高级副总裁、董事长助理曹正在接受《证券日报》记者采访时表示。

以往,暑假和国庆节是出行高峰期,针对旅游业发展未来恢复,湖北旅游企业早已充分准备。曹正表明,在战略层面,企业不会再限于做峰峦型文化旅游项目,反而是转型发展生态主题乐园综合性营运商,持续发掘一个新的产品业态,改革创新“生态主题乐园”发展战略。杭州千岛湖牧心谷新项目做为企业打造出“生态主题乐园”的标杆项目,将累加山坡地小型提升机乐园、萌宝乐园、互动体验乐园及非标准酒店住宿等公司拟关键研发的产品矩阵,集团将乘势推动此项目基本建设,并把它经验推广至全国范围很多项目。在原有完善项目上,企业在持续依靠新技术应用新方式,提升营销推广舒适圈。集团旗下庐山新项目依据销售市场判断与产品优选,依次研发了一系列具有北峰地方特色的文化创意产品:“网红雪糕”“伦剑盲袋”“文化创意防护口罩”,进一步扩大了企业搭建“一景一文化艺术”双IP的传播途径。

新冠疫情平稳可控性的情形下,旅游市场的修复是能够期盼的。对于此事,周鸣岐提议,在目前的大背景下,一些度假旅游上市企业能做一些轻资产输出业务流程,同时还可以合理布局一些比较高质量的休闲度假新项目。

他还说:“旅游行业的高速发展还得看防控疫情现行政策的改变,度假旅游财产还遭遇并购问题,目前是高品质资产整合的好一点的机会。”

(编写 何帆 白贾宝玉)

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